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2018“我是创益人”大赛在京启动 投入资源超过一亿
时间:2018-06-15 11:07:24   来源:中国公益在线   点击:

6月14日,第二届“我是创益人”公益广告大赛的宣讲会首站于北京召开。大赛自2017年举办以来便开启了社交公益的风潮,2018年大赛更将全面“加码”,提供近1000万奖金、超1亿广告投放金、4大产品资源包,开放更多技术能力,全程助力优秀公益创意作品的落地,连接更多创意与善意。

宣讲会现场,大赛主办方腾讯基金会、腾讯社交广告携手中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会等公益组织,与200名参赛代表一起探讨“创意+科技+公益”创新机制如何为公益落地带来新可能。

2018“我是创益人”公益广告大赛宣讲会现场

更多支持 助力温暖创意落地

2017年“我是创益人”公益广告大赛首次举办便引发了各方高度关注,吸引了76家创意公司、853个团队,共计3500位“创益人”的参与。《不朽的丰碑》《忘不了的家味》等28支优秀广告作品脱颖而出,不仅获得了超过16亿次曝光、7千万互动点击,还激发了近20万公众参与公益捐款。

在2017年所带动的社交公益势能的基础上,2018“我是创益人”将全方位“加码”。腾讯社交广告总经理罗征在开场致辞中表示:“今年大赛将投入更多资源和能力,以科技全程助力,去支持有创意且热心公益的人们为‘Create for Good’做出的努力。”

腾讯社交广告总经理罗征现场致辞

首先,除近1000万的奖金奖励外,大赛将会投入更多“创益广告金”——由2017年的6000万调高至1.02亿,让温暖的好作品被更多人看见;

其次,为了让创意的呈现没有局限,今年大赛将提供更多微信广告、QQ广告的创新样式,同时还正式引入了场景形态更多元的资讯内容广告资源,如腾讯新闻广告、腾讯视频广告、天天快报广告,以及覆盖面更广的腾讯广告联盟资源。

最后,大赛将以科技全程助力,开放如云计算、AI、AR、大数据洞察、小程序等技术和能力,支持每一支优秀作品的落地和效果提升。

连接善意 激发从心动到行动

“以往公益项目在上线后需要花很大力气做动员。但去年,许多不为人知的公益项目借助大赛提供的创意和技术支持,最终走进了公众视野并收获大量关注。”腾讯基金会副秘书长孙懿分享道。

腾讯基金会副秘书长孙懿发表演讲

现场主办方携手中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会等公益组织,为200名参赛者带来了最全面的“参赛指引”。腾讯社交广告高级品牌公关总监杨维佳介绍了18年大赛的最新赛制,他希望大赛可以助力营销圈层内创意、数字营销、媒介等不同能力模块的融合,打造出具有国际水准的公益作品。因此,大赛将从受众洞察、创意策略、技术能力、创新广告形态、广告投放等维度,为参赛者提供全流程的指导。入围的团队还将获得1对1咨询以及来自行业大咖的精心辅导。

腾讯社交广告高级品牌公关总监杨维佳介绍赛制

在现场,主办方向参赛者首次分享了《腾讯社交平台公益受众报告》《如何创作效果绝佳的社交媒体公益广告》《打造社交广告中的用户体验》等独家干货,同时也针对四大产品资源包进行了产品及广告投放培训;8家公益组织代表则带来了对公益推广的思考及公益项目介绍。深度的交流与互动,旨在帮助消除参赛者在作品创意执行时可能遇到的难点与障碍。

主办方培训团与参赛深入交流

人人都是创益人 全行业发出“公益假”倡议

在“我是创益人”公益广告大赛融合科技与创意、助力公益落地的背后,是腾讯一直以来对公益事业发展的坚持。腾讯自2014年起便设立“公益假”,鼓励员工积极参与公益。

以北京宣讲会为起点,“我是创益人”大赛期望能够发动更广泛力量的加入,同时也向互联网和创意广告全行业公司发出设立1天“公益假”的倡议——让员工在这一天可以自由支配时间,并用力所能及的方式践行公益,用自己的行动带动身边人的公益热情,逐渐凝聚起全社会的向善力。一起加入大赛,用创意聚更多善意,以社交触发更多善举,最终让公益人人可及!

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